Este reporte se desarrolló en Estudio C Proyecta para Falabella Retail. La propuesta debía resolver algo poco habitual: instalar como color central un verde flúor hacia el que la marca venía virando gradualmente —hoy mucho más evidente en su identidad, pero en ese momento todavía en construcción— y hacerlo convivir con el modernismo y los tonos cálidos que ya definían el lineamiento de marca de Falabella.
Además de resolver esa paleta, el reporte necesitaba comunicar sostenibilidad en texturas, formas y color: que un documento corporativo se sintiera, también, orgánico.
El verde flúor central, sostenido con un verde salvia más apagado para tablas y datos, sobre una base beige cálida — el punto de partida sobre el que tuvimos que diseñar.
Mi aporte no se quedó en diseñar un set de íconos. Fue una práctica constante a lo largo de todo el proyecto: revisar spread por spread y ajustar el detalle que hiciera falta —un trazo, un espacio, un tono, la textura de una forma— para que el reporte se sintiera humano y cercano, y no un documento frío cargado de miles de números y estadísticas.
Cada ajuste perseguía lo mismo: que quien lee no se quede solo en la cifra, sino que sienta el por qué detrás de ella. La iconografía orgánica fue la expresión más visible de ese criterio, pero el mismo cuidado estuvo presente en cada decisión de forma, ritmo y textura a lo largo de las más de 100 páginas del documento.
La deformación irregular de cada trazo no es casualidad de renderizado — es intencional: nada en este lenguaje visual podía sentirse perfectamente geométrico sin traicionar la idea de sostenibilidad como algo vivo, no fabricado. Ese mismo criterio —cuestionar lo perfecto, preguntarse si algo se siente cercano o solo correcto— fue el que apliqué de principio a fin, no solo en la iconografía.
Un documento de más de 100 páginas que recorre el desempeño de sostenibilidad de Falabella Retail en Chile, Perú y Colombia — desde +Verde hasta talento y desarrollo local — sosteniendo esa tensión entre flúor, calidez y forma orgánica en cada spread.
Este proyecto se realizó en el marco de mi rol como Programador Diseñador en Estudio C Proyecta.